Gói thiết kế
Sản phẩm thiết kế
Đăng ký đối tác
Bộ sưu tập Logo
Slogan là gì? Bí quyết sáng tạo slogan thương hiệu độc đáo, ấn tượng
Nội dung bài viết: [ Ẩn ]
Trong thế giới marketing, slogan đã trở thành một khái niệm quen thuộc. Dù là các tập đoàn đa quốc gia hay những startup mới nổi, hầu hết đều sở hữu một câu slogan riêng biệt, gói gọn thông điệp cốt lõi, thể hiện tinh thần và giá trị độc đáo của thương hiệu. Vậy slogan là gì, và làm thế nào để tạo ra một slogan không chỉ độc đáo, dễ nhớ mà còn phù hợp với chiến lược thương hiệu dài hạn? Hãy cùng khám phá ngay trong bài viết dưới đây.
Slogan là gì?
Slogan là một câu nói ngắn gọn, súc tích dùng để truyền tải thông điệp cốt lõi của một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Trả lời cho câu hỏi slogan là gì, có thể hiểu rằng đây là công cụ giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn nhanh chóng trong tâm trí khách hàng thông qua ngôn từ đơn giản nhưng giàu sức gợi. Slogan thường xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, bao bì, website hay tài liệu truyền thông nhằm tăng khả năng nhận diện và gợi nhớ thương hiệu.
Vậy slogan tiếng Việt là gì? Trong tiếng Việt, slogan thường được gọi là khẩu hiệu. Tuy nhiên, thay vì chỉ đơn thuần là một câu hô hào, khẩu hiệu trong marketing đóng vai trò chiến lược trong việc xây dựng hình ảnh doanh nghiệp. Một slogan hay sẽ đồng hành cùng thương hiệu lâu dài, giúp người tiêu dùng nhận diện nhanh, ghi nhớ sâu và tạo nên mối liên kết cảm xúc bền vững.
Sự khác biệt giữa slogan và tagline
Sau khi đã nắm rõ slogan nghĩa là gì, bạn cần phân biệt rõ giữa slogan và tagline, vì dù đều là những thông điệp ngắn được dùng trong marketing và quảng cáo, chúng lại phục vụ mục đích khác nhau.
-
Slogan là một câu khẩu hiệu thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm hoặc chiến dịch, thường nhấn mạnh vào thông điệp, lợi ích cụ thể hoặc cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải. Slogan có thể thay đổi theo từng chiến dịch hoặc từng dòng sản phẩm.
-
Tagline lại mang tính dài hạn và chiến lược hơn. Đây là tuyên ngôn thương hiệu được sử dụng nhất quán để thể hiện tầm nhìn, triết lý hoặc mục tiêu cốt lõi. Tagline thường được duy trì lâu dài và xuất hiện trên toàn bộ các nền tảng truyền thông chính thức của doanh nghiệp.
Ví dụ, một hãng nước giải khát có thể dùng slogan như “Giải khát tức thì – Sảng khoái mỗi ngày” cho chiến dịch mùa hè, nhưng tagline của họ lại là “Vì một cuộc sống năng động hơn” – mang tính nhận diện thương hiệu toàn diện và lâu dài.
Vai trò của slogan đối với doanh nghiệp
Slogan không chỉ là một câu khẩu hiệu quảng bá, mà còn là công cụ truyền thông quan trọng, góp phần định hình hình ảnh thương hiệu và gia tăng sự ghi nhớ trong lòng công chúng.
-
Tăng khả năng nhận diện: Slogan giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và dễ ghi nhớ hơn trong mắt người tiêu dùng. Khi được lặp lại trên nhiều kênh truyền thông như quảng cáo, bao bì sản phẩm hay mạng xã hội, một câu slogan ấn tượng sẽ nhanh chóng in sâu vào trí nhớ người xem, từ đó gia tăng mức độ hiện diện thương hiệu trên thị trường. Nhờ đó, doanh nghiệp dễ dàng nổi bật hơn giữa hàng loạt đối thủ cạnh tranh.
-
Xây dựng lòng tin và kết nối cảm xúc: Một slogan được xây dựng tốt có thể phản ánh đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu, từ đó tạo ra sự đồng cảm và niềm tin nơi khách hàng. Không chỉ là câu chữ, slogan còn mang tính biểu tượng, như một lời cam kết mà thương hiệu dành cho người tiêu dùng. Khi khách hàng cảm nhận được sự chân thành và rõ ràng trong thông điệp, họ sẽ dễ dàng hình thành mối liên kết cảm xúc và trở thành khách hàng trung thành.
-
Truyền tải thông điệp hiệu quả: Slogan giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp chính chỉ trong vài từ mà không cần đến những đoạn mô tả dài dòng. Thông qua đó, khách hàng có thể hiểu được thương hiệu đang đại diện cho điều gì, mang lại lợi ích gì và lý do vì sao họ nên lựa chọn. Đây là yếu tố đặc biệt quan trọng trong thời đại truyền thông nhanh, nơi khách hàng chỉ dành vài giây để quyết định có tiếp cận thông tin hay không.
-
Tạo lợi thế cạnh tranh: Trong một thị trường nhiều lựa chọn và khốc liệt, một slogan sáng tạo có thể giúp thương hiệu ghi điểm mạnh mẽ trong mắt người tiêu dùng. Sự khác biệt về ngôn ngữ, giọng điệu và thông điệp trong slogan là cách để doanh nghiệp thể hiện cá tính thương hiệu và thu hút sự chú ý so với các đối thủ cùng ngành.
4. Bí quyết tạo ra câu slogan hay, ấn tượng
Đằng sau mỗi câu slogan ngắn gọn là cả một quá trình nghiên cứu, chọn lọc và sáng tạo kỹ lưỡng. Để xây dựng một slogan thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần chú trọng đến nhiều yếu tố, từ sự thấu hiểu khách hàng cho đến sự phù hợp với bản sắc thương hiệu.
4.1. Hiểu rõ đối tượng khách hàng
Mọi câu slogan thành công đều bắt đầu từ việc hiểu đúng người mà bạn đang muốn giao tiếp. Trước khi đặt bút viết, doanh nghiệp cần phân tích rõ chân dung khách hàng mục tiêu: họ là ai, họ quan tâm đến điều gì và kỳ vọng gì ở thương hiệu. Khi thông điệp trong slogan chạm đúng nhu cầu và cảm xúc của khách hàng, khả năng họ ghi nhớ và yêu thích thương hiệu sẽ cao hơn rất nhiều. Một slogan hay là câu nói khiến người tiêu dùng cảm thấy như được thương hiệu hiểu và nói thay suy nghĩ của họ.
4.2. Tập trung vào giá trị cốt lõi
Một slogan chỉ thực sự có ý nghĩa khi nó phản ánh đúng bản chất và thế mạnh của thương hiệu. Đó có thể là chất lượng sản phẩm, sự khác biệt trong trải nghiệm dịch vụ, hoặc cam kết mà doanh nghiệp muốn thể hiện. Thay vì cố gắng bao quát mọi thứ, slogan nên chọn ra một thông điệp chủ đạo và thể hiện điều đó một cách ngắn gọn, sắc sảo. Khi người tiêu dùng nhìn thấy slogan, họ không chỉ nhớ câu chữ, mà còn cảm nhận được tinh thần và định hướng mà thương hiệu đang theo đuổi.
4.3. Sáng tạo thông điệp độc đáo và dễ nhớ
Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, một slogan sáng tạo và khác biệt là yếu tố giúp thương hiệu nổi bật. Tuy nhiên, sáng tạo không đồng nghĩa với phức tạp. Một câu slogan lý tưởng nên ngắn gọn, dễ hiểu và dễ ghi nhớ. Việc kết hợp nhịp điệu, âm điệu, hoặc chơi chữ thông minh có thể tăng khả năng gợi nhớ. Đặc biệt, thông điệp cần được thể hiện bằng ngôn ngữ đời thường, giàu hình ảnh hoặc cảm xúc để chạm vào cảm nhận của người đọc.
4.4. Sử dụng ngôn từ gần gũi, giàu cảm xúc
Ngôn ngữ trong slogan cần đơn giản nhưng giàu cảm xúc. Việc sử dụng từ ngữ gần gũi với cách nói hàng ngày sẽ giúp khách hàng cảm thấy gần hơn với thương hiệu, từ đó tạo nên sự thân thiện và dễ tiếp cận. Một câu khẩu hiệu hiệu quả không cần quá trau chuốt, nhưng phải mạch lạc, dễ đọc, dễ nhớ và tạo cảm giác tích cực. Những thông điệp sử dụng lối nói tự nhiên, gợi hình ảnh rõ ràng hoặc đánh vào cảm xúc thường có khả năng lan tỏa nhanh hơn trong tâm trí người tiêu dùng.
4.5. Phù hợp với tầm nhìn và bản sắc thương hiệu
Slogan không chỉ là một công cụ quảng cáo ngắn hạn, mà còn là phần mở rộng của định vị thương hiệu. Vì vậy, thông điệp truyền tải cần có sự thống nhất với tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Một khẩu hiệu hay phải nói lên được “bạn là ai”, “bạn muốn đi đâu” và “bạn mang đến điều gì cho khách hàng”. Khi được đồng bộ với hình ảnh và định hướng phát triển lâu dài, slogan sẽ đóng vai trò như một “chữ ký” nhận diện thương hiệu trên mọi nền tảng truyền thông.
4.6. Đánh giá hiệu quả và điều chỉnh linh hoạt
Dù được đầu tư kỹ lưỡng, slogan không phải là yếu tố bất biến. Thị trường thay đổi, xu hướng đổi thay, hành vi người tiêu dùng cũng không ngừng biến động. Do đó, doanh nghiệp cần thường xuyên theo dõi hiệu quả của slogan thông qua mức độ ghi nhớ, phản hồi khách hàng hoặc hiệu suất truyền thông. Khi slogan không còn phù hợp với định hướng mới, việc điều chỉnh hoặc làm mới là điều cần thiết để giữ được sự kết nối với khách hàng và duy trì hình ảnh thương hiệu hiện đại, phù hợp với thời đại.
5. Tổng hợp những câu slogan hay, nổi bật của các thương hiệu nổi tiếng
5.1. Các câu slogan của thương hiệu quốc tế
-
Nike: “Just do it” – Khơi dậy tinh thần hành động, vượt qua giới hạn bản thân, truyền cảm hứng mạnh mẽ cho mọi đối tượng.
-
Apple: “Think Different” – Tôn vinh tư duy đổi mới và cá tính riêng biệt, định vị thương hiệu như người dẫn đầu sáng tạo.
-
Coca-Cola: “Taste the Feeling” / “Open Happiness” – Gắn kết sản phẩm với cảm xúc tích cực, khoảnh khắc vui vẻ, gần gũi với mọi người.
-
Pepsi: “For the Love of It” – Nhấn mạnh sự trẻ trung, đam mê và phong cách sống phóng khoáng của thế hệ mới.
-
BMW: “The Ultimate Driving Machine” – Khẳng định đẳng cấp trải nghiệm lái, nhấn mạnh chất lượng kỹ thuật và cảm giác lái thể thao.
-
Mercedes-Benz: “The Best or Nothing” – Thể hiện định vị thương hiệu cao cấp, cam kết chất lượng hoàn hảo trong từng sản phẩm.
-
Audi: “Vorsprung durch Technik” (Tiến bộ nhờ công nghệ) – Nêu bật định hướng đổi mới liên tục và dẫn đầu công nghệ trong ngành ô tô.
-
Adidas: “Impossible is Nothing” – Truyền động lực và niềm tin rằng mọi giới hạn đều có thể vượt qua bằng nỗ lực và ý chí.
-
McDonald’s: “I’m lovin’ it” – Tạo cảm giác thân thiện, vui vẻ, phù hợp với mọi độ tuổi và nền văn hóa.
-
Toyota: “Let’s Go Places” – Mở ra cảm giác khám phá, đồng hành và chuyển động liên tục trong cuộc sống.
-
Samsung: “Do What You Can’t” – Thách thức giới hạn, thể hiện tinh thần công nghệ đột phá phục vụ cuộc sống hiện đại.
-
Visa: “Everywhere You Want to Be” – Nhấn mạnh tính toàn cầu, linh hoạt, luôn hiện diện mọi nơi khách hàng cần.
-
Burger King: “Have it your way” – Đề cao sự cá nhân hóa, cho phép khách hàng toàn quyền lựa chọn theo sở thích.
American Express: “Don’t leave home without it” – Tạo cảm giác an tâm, gắn liền thương hiệu với tiện ích và sự cần thiết. -
KitKat: “Have a break, have a KitKat” – Kết hợp sản phẩm với thói quen nghỉ ngơi, tạo nên trải nghiệm nhẹ nhàng, dễ nhớ.
-
Nokia: “Connecting People” – Biểu tượng về kết nối toàn cầu, đề cao giá trị giao tiếp giữa con người.
-
Heinz: “57 Varieties” – Gợi sự phong phú, đa dạng sản phẩm nhưng vẫn đồng nhất về chất lượng.
-
Nestlé: “Good Food, Good Life” – Nhấn mạnh sứ mệnh cải thiện cuộc sống thông qua thực phẩm chất lượng.
-
Honda: “The Power of Dreams” – Truyền cảm hứng hành động, nhấn mạnh sức mạnh từ ước mơ và sáng tạo.
-
Pampers: “Love, Sleep & Play” – Diễn tả chu trình chăm sóc trẻ em bằng tình yêu, sự an toàn và vui chơi khỏe mạnh.
-
M&M’s: “Melts in your mouth, not in your hand” – Nêu bật trải nghiệm sản phẩm độc đáo và khác biệt.
-
Red Bull: “Gives you wiiings” – Truyền tải cảm giác năng lượng bùng nổ, sẵn sàng hành động và vượt giới hạn.
5.2. Các câu slogan của thương hiệu Việt Nam
-
Viettel: “Hãy nói theo cách của bạn” / “Theo cách của bạn” – Thúc đẩy sự cá nhân hóa và tự do trong giao tiếp.
-
Hòa Phát: “Hòa hợp cùng phát triển” – Gắn kết lợi ích giữa con người, doanh nghiệp và xã hội.
-
VNPT: “Cuộc sống đích thực” – Định vị công nghệ gắn liền với chất lượng sống và trải nghiệm thực tế.
-
Vinaconex: “Xây những giá trị, dựng những ước mơ” – Nâng tầm xây dựng không chỉ bằng vật chất mà còn bằng tinh thần và lý tưởng.
-
Biti’s: “Nâng niu bàn chân Việt” – Gợi cảm giác thân thuộc, bền bỉ và gìn giữ giá trị truyền thống.
-
Du lịch Việt Nam: “Vẻ đẹp bất tận” – Mở ra hình ảnh đất nước tràn đầy tiềm năng và sức hấp dẫn văn hóa – thiên nhiên.
-
Vinaphone: “Không ngừng vươn xa” – Truyền tải tinh thần tiên phong, đổi mới và mở rộng.
-
Mobifone: “Kết nối giá trị – Khơi dậy tiềm năng” – Khẳng định vai trò của công nghệ trong phát triển cá nhân và cộng đồng.
-
VietinBank: “Nâng giá trị cuộc sống” – Hướng đến sự ổn định tài chính và tương lai vững vàng cho khách hàng.
-
Vietcombank: “Chung niềm tin, vững tương lai” – Đặt nền tảng cho mối quan hệ tin cậy, phát triển bền vững.
-
Sacombank: “Đồng hành cùng phát triển” – Đề cao vai trò hỗ trợ và cùng nhau đi lên.
-
Cà phê Trung Nguyên: “Khơi nguồn sáng tạo” – Xây dựng hình ảnh cà phê gắn liền với trí tuệ, cảm hứng và bản lĩnh Việt.
-
Vinamilk: “Táo bạo, Quyết tâm, Luôn là chính mình” – Tinh thần hiện đại, tự tin và bứt phá của thương hiệu tiên phong.
-
Taxi Mai Linh: “Tất cả vì khách hàng” – Lời cam kết về chất lượng phục vụ và trải nghiệm người dùng.
-
Vietnam Airlines: “Sải cánh vươn cao” – Biểu tượng cho khát vọng chinh phục bầu trời và nâng tầm thương hiệu quốc gia.
-
Vissan: “Cả nhà đều thích” – Gợi sự quen thuộc, tin tưởng và tính đa dụng của sản phẩm thực phẩm.
-
Vigracera: “Mãi mãi với thời gian” – Nhấn mạnh chất lượng bền vững, thích hợp với mọi không gian sống.
-
An Phước: “Phong cách và phong cách” – Tạo dấu ấn trong ngành thời trang cao cấp với phong thái đĩnh đạc.
-
Vinasun: “Kề vai sát cánh” – Gần gũi, tin cậy, sẵn sàng phục vụ mọi hành trình.
-
Đệm Kim Đan: “Chăm sóc sức khỏe của bạn từ giấc ngủ” – Truyền tải thông điệp yên tâm, khoa học, bảo vệ người dùng.
-
Bia Đại Việt: “Sức mạnh Việt Nam” – Tôn vinh tinh thần dân tộc, chất lượng và bản lĩnh Việt.
-
Gạch Đồng Tâm: “Vì cuộc sống tươi đẹp” – Mang đến giá trị sống thẩm mỹ và tiện nghi trong không gian sống.
-
FPT: “Tiếp nguồn sinh khí” – Hình tượng hóa vai trò công nghệ trong đổi mới và khơi dậy năng lượng phát triển.
-
ARMEPHACO: “Luôn mang đến những nguồn vui” – Khẳng định mục tiêu chăm sóc sức khỏe gắn liền với tinh thần tích cực.
-
Techcombank: “Vượt trội hơn mỗi ngày” – Thể hiện tinh thần tiên phong, đổi mới và phát triển liên tục cùng khách hàng.
Qua bài viết này của Printgo, hy vọng bạn đã có cái nhìn toàn diện về slogan là gì, cũng như hiểu rõ slogan có nghĩa là gì trong bối cảnh xây dựng thương hiệu. Từ những vai trò then chốt trong việc tăng cường nhận diện, xây dựng lòng tin, truyền tải thông điệp, cho đến bí quyết sáng tạo một slogan độc đáo và ấn tượng, mỗi yếu tố đều góp phần định hình "tiếng nói" riêng của doanh nghiệp.
Hãy nhớ rằng, một slogan thành công không chỉ là những câu từ đơn thuần, mà đó còn là linh hồn của thương hiệu, là cầu nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và khách hàng. Bằng việc áp dụng những bí quyết đã chia sẻ và không ngừng học hỏi từ các thương hiệu lớn, bạn hoàn toàn có thể tạo ra những câu slogan đi vào lòng người, giúp thương hiệu của mình vươn xa và tạo dấu ấn bền vững trên thị trường. Chúc bạn thành công trong hành trình kiến tạo những câu slogan thật sự khác biệt và đầy cảm hứng!
Nguyễn Thị Hương
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
12/12/2025
237Khám Phá Bộ Sưu Tập Lịch Ngân Hàng 2026 Tôn Vinh Bản Sắc Doanh Nghiệp
11/12/2025832Khám phá 399 mẫu bao lì xì con ngựa hợp phong thủy Tết 2026
10/12/2025459Hộp quà Tết đông trùng hạ thảo: Được ưa chuộng do đâu?
09/12/2025819Giỏ Tre Gói Quà Tết: 99+ Mẫu Đẹp - Sang - Giá Tốt Cho Doanh Nghiệp 2026
08/12/2025137Top 1000+ Mẫu Hộp Quà Tết Nông Sản Đẹp - Nâng Tầm Nông Sản Việt
05/12/2025596599 Mẫu thiệp chúc mừng năm mới con ngựa mang thông điệp may mắn tết 2026
Đối tác chiến lược
